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DTC
发表时间:2022-09-25 10:02
1.什么是DTC模式?
DTC(direct-consumer,直接面向消费者)字面意思就是绕开中间商,直接面对消费者。
DTC概念在国内外的兴起存在一定的时差,早在2010年前后,国外DTC模式就已成风潮。
DTC品牌通常是指通过线上自有渠道直接与消费者互动的品牌,通过分析消费者行为数据提供个性化服务、改进产品策略。
早期以不同于传统消费品牌的“颠覆者”姿态,DTC品牌直击用户痛点,同时借助线上揽获了大量消费者,成为市场关注的重点。
2.DTC模式有哪些优势和弊端?
优势:就像我们上面定义所解释的那样,DTC模式是直接面对消费者营销管理模式。最直观的优势就是能够直面消费者,将平台上触达的公域流量转化为可多次反复触达的私域流量,
降本增效。
更深一步,通过在与消费者的反复接触中,收集处理消费者的点击购买信息,反向分析消费者画像,来达到产品的定制、优化和升级,
反哺产品战略。
更重要的是,通过DTC模式的直接触达,能够加深消费者对品牌的直观印象,并且通过反复触达,巩固消费者对品牌的认知,达到品牌卖家品牌输出的效果。
弊端:品牌建独立站不难,难得是
后续流量的获取、用户的运营和转化。
独立站与亚马逊的选品策略完全不同,换句话说,卖家在平台上的经验策略并不能完全照搬到独立站。
更进一步,独立站对品牌卖家的能力有更高的要求。
站点外投放:
商家需要广告投放,但营销热点和内容规则瞬息万变,精细化要求更高。品牌在投放初期往往掌握不到内容制作和渠道投放的技巧,容易浪费高额的广告费用。
站点内运营:
以前卖家在平台只需要负责单点店铺,但独立站需要垂直管理,集产品设计、生产销售、流量获取等于一体。
如何留存用户、提高转化率、打造品牌,对于新兴品牌来说是一道难关。
3.DTC模式还是未来的趋势吗?
DTC模式兴起源于外部环境的变化,传统消费品牌供应过剩,中间供应商冗杂,消费者面对产品产生“疲惫感”。
而现在环境再一次发生了变化,**平台政策变化导致投放效率降低,获客成本增加;第二后疫情时代,消费者回归体验消费,电商增速放缓;第三宏观经济变化,消费者消费信心指数下降。
那这是不是意味着DTC模式难以为继了呢?
美国商业研究者表示,在美国前几年,大家就认识到DTC只是品牌的一个阶段。自建独立站不是灵丹妙药,
品牌可以始于独立站,但是不能终于独立站。
换句话说,要做品牌就不应该受限于某个渠道,而是触及消费者的渠道越多越好。
打造品牌也不能只局限于线上获客,而是在合适的阶段用合适的路径。线上有明显的天花板,线下渠道和全球化是破局的关键。
4.什么样的品类适合做独立站?
所有卖家做独立站的心情都是可以理解的,有些品类天然适合做独立站,也必须要做独立站,而有些品类做独立站的投入产出比并不是很高,这个就需要根据自己的实际情况来选择。
以第三方平台为中心,产品可以分为“平台友好型”和“非友好型”。
平台友好型是指在平台上背景板相对简单,只讲解功能、没有个性设计和情感交互,最后提供购买选择的品类。这类产品的特点就是,功能相对简单,不需要过多说明。
而我们做服饰、饰品和功能复杂的3C品类的品牌显然不属于此类。作为
“非平台友好型”,以上品类天然适合做独立站,
让我们充足的空间展示美感、设计感和多样化的功能。
换句话说,DTC适合需要情境、情感和认知门槛的消费。能够通过场景展示产品和情感、提供情境触发消费冲动,展示产品的专业性和特性。
5.独立站和第三方平台,怎么选?
首先,独立站和第三方平台并不是“非黑即白”的二元选择。一方面现在平台的流量红利已经几乎被蚕食殆尽,正在清退一些低门槛、纯靠平台运营的卖家,越来越多的卖家不得不转向独立站,新的流量渠道。
另一方面,传统品牌开始拥抱独立站。AlloyWorks把“汽车散热器”配件做到eBay、亚马逊平台上的类目**后,转身去做独立站。三个月,独立站业绩增长就突破100%,第二季度实现盈亏平衡。
对于想要出海的新兴品牌来说,**的出路是
“独立站+第三方平台”
多轨并行。在平台上去厮杀去搏击,去证明产品力,在独立站去积累,去锤炼,去打造品牌力。
6.建立独立站的正确步骤是什么?
很多卖家建立独立站就开始着急,怎么流量这么少,怎么转化这么低,还没坚持三个月就干不下去了。
然而做得好的独立站都离不开三个阶段,
“存活-稳步发展-打造品牌”
。捋顺这条路,我们做独立站才有成功可言。
首先是起步阶段,起步最重要的就是流量,一个没有流量的独立站,就是“死”站。
一个残酷的现实,独立站的引流成本远远高于第三方平台。很多新兴品牌在象征性地在投入一点后看不到大的水花,很可能就会放弃这个渠道。
但是我们要知道,独立站的流量成本不是反馈在当下的,它是会随着运营时间的拉长,利在很久以后的时间。
在流量上不能单纯地考虑某个客户的性价比,关键是要看用户的留存率。
在吸引了相当流量后,下一步就是稳健发展。谷歌数据显示,从商家投放广告到初步收获成果,一般需要半年左右的时间。
从第二年开始,谷歌的搜索结果会更显章法,帮助搜索引擎从缓慢累积走向对产品、品牌认知的过程。
在用户不断的搜索刷新中,会逐步建立起对品牌的认知,构造用户为产品品牌买单,而非为产品付费的良性循环。
在这个过程中,我们不仅推动了品牌营销,还间接推动了品牌形象的树立。
结语:
2022,一些卖家在奔向DTC,一些卖家觉得DTC不行了,一些在DTC上有了丰硕的收获。
市场环境在变化,我们运营的方式也要随之变化。
**关:独立完成功能设计
第二关:自主提出高质量需求
第三关:独立负责一个业务,使其良好运转
第四关:独立负责多个业务,使其良好运转
声明:此篇为杰品惠原创文章,转载请标明出处链接:
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